Recientemente se dio a conocer la fundación de la organización Engage Cuba Coalition, que se dedica a promover y apoyar la eliminación de restricciones de negocio de EEUU con Cuba, organización que ha encontrado a un fiel aliado desde el inicio a la American Society of Travel Agents (ASTA).

La asociación norteamericana de agencias de viaje pretende lograr una apertura en el tema turístico con Cuba, un mercado muy atractivo para los estadounidenses debido a la cercanía, recursos naturales y relaciones históricas, de ahí que la asociación ha apoyado la apertura de la coalición que además cuenta con otros seguidores como CNBC o Fox News, en su mayoría medios de comunicación.

Los directivos de ASTA persiguen incrementar sus beneficios económicos y su cartera de negocios con la apertura de relaciones económicas con la isla, al mismo tiempo que establecer bases sólidas para atender a los más de 2 millones de estadounidenses que visitarán Cuba hasta el 2017 si se levantan finalmente las restricciones de viaje, según estimados de fuentes oficiales.